2025년 추석 명절을 앞두고 전통시장이 ‘가성비 성지’로 떠오르고 있다. 최근 물가 상승과 경기 침체로 소비 심리가 위축된 가운데, 대형마트나 온라인몰보다 전통시장의 가격 경쟁력이 부각되면서 시민들의 발걸음이 몰리고 있다. 특히 한국농수산식품유통공사(aT)의 조사 결과에 따르면, 주요 제수용품을 전통시장에서 구입할 경우 대형마트 대비 평균 25~30% 저렴한 것으로 나타났다. 또한, 2025년 서울시 조사 결과, 추석 차례상 준비 비용이 전통시장에서 평균 약 23만 7천 원대로 대형마트 27만 4천 원대보다 13.7%나 저렴한 것으로 나타났다. 이는 명절 준비 비용 절감에 큰 도움이 될 뿐 아니라 전통시장 활성화에 청신호를 켰다.
1. 치솟는 물가, 전통시장이 해답?
올해 들어 채소·과일·육류 가격이 지속적으로 오르면서 가계 부담은 커지고 있다. 그러나 전통시장은 직거래와 산지 직송 시스템을 기반으로 유통 단계를 줄여 가격 부담을 낮췄다. 예를 들어, 사과와 배 같은 핵심 제수 과일은 마트보다 개당 평균 500~700원 저렴하게 구매 가능하다. 소고기·돼지고기 같은 육류 또한 전통시장에서 1kg 기준 3,000~5,000원 이상 저렴하다는 분석이 나온다.
2. ‘가성비+정(情)’이 살아있는 공간
전통시장의 경쟁력은 단순한 가격 절감에만 있지 않다. 덤 문화, 손맛 나는 반찬, 상인과의 정겨운 대화가 더해지면서 소비자 만족도가 높아지고 있다. 명절 차례상 준비를 위해 시장을 찾은 한 시민은 “가격이 저렴할 뿐 아니라 상인들이 서비스로 더 챙겨주니 마트에서는 느낄 수 없는 푸짐함이 있다”고 말했다. 이는 전통시장이 가진 공동체적 가치와 맞닿아 있으며, 소비자들에게 단순한 ‘구매 공간’을 넘어 ‘체험과 교류의 장’으로 자리 잡고 있음을 보여준다.
3. 온라인·모바일 결제 도입으로 경쟁력 강화
과거에는 전통시장이 불편하다는 인식이 강했지만, 최근 정부와 지자체의 지원으로 제로페이, 간편결제, 온라인 주문이 도입되면서 젊은 세대의 접근성도 크게 높아졌다. 일부 전통시장에서는 추석 맞이 ‘라이브커머스 판매’를 진행해 온라인몰 못지않은 판로를 개척하고 있다. 이는 단순히 오프라인 상권에 머무르지 않고 디지털 전환을 통해 새롭게 진화하는 전통시장의 모습을 보여준다.
4. K-전통시장의 글로벌 확장 가능성
흥미로운 점은, 외국인 관광객 역시 추석 시즌 전통시장을 찾으며 K-컬처 체험의 일환으로 즐긴다는 것이다. 전통시장의 활기찬 풍경과 다양한 한식 재료들은 해외 관광객에게 매력적인 콘텐츠로 소비되고 있다. 이는 전통시장이 단순한 내수 공간을 넘어 K-Food와 연계된 글로벌 문화 공간으로 발전할 가능성을 시사한다.
5. 기대 효과
- 가계 부담 완화: 고물가 시대에 실질적 가성비 제공
- 소상공인 매출 증대: 명절 특수를 통한 경기 활성화
- 세대 간 소통 공간: 젊은 세대와 전통 세대가 함께 어우러짐
- K-컬처 확산: 전통시장이 글로벌 관광·문화 콘텐츠로 성장
중소벤처기업부와 각 지자체는 ‘추석맞이 전통시장 활성화 캠페인’을 통해 온누리상품권 할인, 무료 주차, 사은품 증정 등 다양한 혜택을 제공하고 있다. 일부 지역에서는 시장 내 공연, 체험 행사까지 마련해 가족 단위 방문객을 유도하고 있다.
결론적으로, 2025년 추석 명절은 ‘전통시장 르네상스’라 불릴 만큼 전통시장의 가치가 새롭게 부각되는 시기다. 단순히 값이 싸서 찾는 곳이 아니라, 정서적 만족감·공동체적 가치·문화적 확장성을 갖춘 ‘K-라이프스타일의 중심’으로 자리매김하고 있다.